Без воли и без денег

В Москве прошел первый российский бизнес-форум «Событийный туризм и маркетинг территорий». В его рамках состоялась открытая дискуссия, посвященная перспективам событийного туризма в России, и препятствиям, мешающим продвигать этот вид отдыха в России. В ней приняли участие эксперты туристической отрасли и специалисты в области пиара, занимающиеся формированием имиджа регионов.

Все выступавшие в рамках дискуссии эксперты сошлись на том, что событийный туризм способен внести значительный вклад в развитие экономики отдельно взятого российского региона. Но оценить этот вклад не представляется сегодня возможным из-за полного беспорядка в статистике. Присутствующие вспомнили недавнее выступление губернатора Костромской области Сергея Ситникова, заявившего, что областные чиновники втрое завысили число туристов, посетивших регион в 2011 году. По их данным область посетил миллион туристов. По мнению губернатора - не больше 300 тысяч человек. Поэтому пока приходится пользоваться западными данными.

Так не самый большой в Германии город Гамбург ежегодно посещает один миллион человек с единственной целью – посмотреть идущие на местных сценах мюзиклы. И каждый из них – помимо потраченных на покупку билета денег - оставляет в городе примерно 600 евро. Получается, что организованное в городе событие, привлекательное для туристов, приносит ежегодно городской экономике 600 миллионов евро доходов. А что у нас? А у нас знаменитое  «Золотое кольцо» - если рассматривать его как единый комплекс туристических объектов – по оценкам экспертов недополучает ежегодно один миллиард долларов из-за невнимания к дополнительным возможностям заработка.

- «Золотое кольцо» недобирает доходы из-за нескоординированности усилий территорий, входящих в этот регион, и тематического однообразия, – отметил Сергей Поздняков, директор Межрегионального института развития туризма, член Общественного совета при Ростуризме. -  Скажем, в программу тура по кольцу входит посещение 77 церквей и монастырей. А туристы хотят видеть сегодня одно, а завтра другое. Нужно строить новые объекты: тематические места, новые музеи, зоны для активного отдыха туристов. 

Почему же этого не происходит? Нет желания, считают участники дискуссии.

- У всякой работы должен быть заказчик, - говорит соучредитель Российской ассоциации маркетинга территорий Станислав Иванченко. – А  важность комплексного развития туристического потенциала территорий осознают далеко не все.

В России проводится множество конференций, форумов и иных мероприятий, посвященных проблеме развития внутреннего туризма. На их проведение тратятся огромные деньги, в том числе, и бюджетные, но практического результата они не приносят. Все инициативы бизнеса и общества не доходят до властных структур.

- В зале, где проходит такое мероприятие, не увидишь местных чиновников, - сетует профессор Александр Панкрухин, научный руководитель Гильдии маркетологов. – Они выступили с кратким докладом и убежали.

Стоит отметить, что "государевых людей" не было и на отчетном форуме. Единственными заинтересованными в такой работе оказываются администрации муниципальных образований, для которых развитие туризма зачастую является единственной возможностью выжить. Но у них нет средств для проведения такой работы.

- Бюджеты, которые главы муниципальных образований получают на проведение событий, потенциально способных привлечь туристов, зачастую составляют десятки тысяч рублей, - рассказала маркетолог Надежда Макатрова.

Участники дискуссии пришли к общему выводу: без политической воли эту проблему не решить.

- Соответствующий приказ сверху – хотя бы с регионального, а лучше с федерального уровня - самый быстрый вариант решения проблемы комплексного развития туристического потенциала региона, - считает Сергей Поздняков.

Пока же таких приказов никто в нашей стране отдавать не спешит. Вот и получается: нет воли, нет дополнительных денег в региональных бюджетах.